2005/01/11（その2）

その「Smoker style」内はちょっとした「たばこミュージアム」のようになっておりまして、壁面には昔のポスターが飾られていたりする、ここはなかなか美味しいスポットでございます。=G4 Wide=

かの有名な「ヤミタバコ消して　文化の灯をともせ」ポスター。展示されているポスターの一つ一つにちょっとした解説が付けられていまして、以下にそれを引用しますと、 日本専売公社「ヤミタバコ消して　文化の灯をともせ」 昭和25（1950）年 魅力的なブロンド女性が足を組んで「ピース」のパッケージの上に座っている不思議なデザイン（※）のポスターだ。そこに「ヤミタバコ消して　文化の灯をともせ」という、こちらもよく意味の分からぬキャッツコピーが付いている。当時、太平洋戦争に敗れた日本は、アメリカ軍を中心とするGHQの占領下にあったことから、「文化の灯」とは「アメリカ文化（アメリカナイズ）」を指し、アメリカのように豊かで近代的な社会を築こう、と呼びかけているようにも思える。ところが違った、当時、たばこの配給制は終わったにもかかわらず、ヤミたばこ（密輸された外国たばこ）が横行していた。たばこ税はこのころ、国の収入の約4割を占めていたので、ヤミたばこは国の収入を脅かす”外敵”そのものだった。そこで、このポスターが作られる1年前に発足した日本専売公社は、ヤミたばこを禁止する活動に奔走していた。となると、このポスターが伝えようとしている意図は明白である。「文化」とは「数百年に及ぶ日本の喫煙文化」を体現する「国産たばこ」を指していたことになる。つまり「ヤミたばこはやめて、国産たばこを吸いましょう」とPRしているポスターだったわけである。 （※）アメリカ人デザイナーのレイモンド・ローウィーが制作した現行の「オリーブの枝をくわえた鳩」のデザインは昭和27年から登場。 とのことです。=G4 Wide=

スポーツ（＝健康イメージ）の祭典「オリンピック」を記念するたばこ……今では考えられません。=G4 Wide=

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